包装设计消费对象定位，消费对象定位指从消费对象的总体特征来进行定位，如:男性还是女性，儿童、青年还是中年人，文化、种族、宗教、习俗等。
包装设计消费者心理因素定位
人的行为总是受到一定动机的支配，消费行为也不例外。常见的消费动机有价值、规范、习惯、身份、情感等几种。根据杰克·特劳特的定位理论，有人把消费者的消费动机称为消费者心理定位。
消费者的需要和欲望是多方面的，其消费动机也是多种多样的，从不同角度可以对动机的类型作多种划分。就购买活动而言，消费者的购买动机往往十分具体，其表现形式复杂多样，与购买行为的联系也更为直接。
例如:有些消费者在购买时有求便心理，那么组合式包装的礼品篮方便实用，容易增加商品的吸引力;有些消费者在购买时有求实心理，尤其是中老年人最讲求质朴、实在，那么现在一些五花八门的老年人健康滋补品却普遍存在“形式大于内容”的过度包装，这些产品即使能够吸引到偶然的礼品购买者，也难以赢得消费者的忠诚，缺乏长远的发展动力;有些消费者在购买时有求新心理，尤其是年轻人在购买科技含址比较高的产品时。
包装的选材、工艺、款式和设计都应该突出现代科技的先进性，通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果，衬托产品的优越性能;有些消费者在购买时有求信心理。
那么在产品上突出厂名、标志，有助于减轻购买者对产品质量的怀疑心理;有些消费者在购买时有求美的心理，比较重视商品外观造型、色彩和艺术品位，希望通过购买格调高雅、色彩协调的商品获得美的体验和享受，这类消费者注重商品对人体和环境的美化作用以及对精神生活的陶冶。
因此，无论对于包装的设计者还是企业的经营者来说，深人了解消费者形形色色的购买动机，对于用消费者购买行为的内在规律来指导企业的营销实践具有更加现实的意义。
