包装怒患者，你有包装怒患症吗？消费者对于产品包装的喜好与否通常令快消品企业难以招架，往往在上市之初做过几轮的消费者调研，然而在消费过程中呈现给消费者却总是不尽如人意。
之前遭遇过相当令人抓狂的包装，记得有次去成都的航班上，因为延误了3个小时，饿得我眼冒金星，顾不得斯文，用力撕开一块蛋糕，手里留下了撕扯一半的包装，金黄的蛋糕却飞到了邻座大叔的咖啡杯里，我只能一个劲地道歉，尴尬愤懑至极。这种情绪跟开车上路遭遇堵车时的“路怒”一样，只不过这叫“包装怒（Package Rage）”。
记得那次旅行是为了参加糖酒会，偶遇了某家包装设计公司的老总，提到了众所周知的几个品牌包装，多有同感，要么设计版面繁琐，要么选材平庸，要么包装过度，要么开启不便，要么安全欠缺……五花八门的包装，无不透露着设计者的用心程度，当然和消费体验与品牌形象息息相关。遭遇了更多次“难以打开”的包装之后，作为包装怒患者，我开始尝试着思考。
安全，便利，美观？
“包装可以区分产品的优劣吗？”，这个问题的见解当然见仁见智。
同时还可以引申出来各种类似的问题，例如：
“不美观的包装是否意味着一定是劣质产品？”
“不容易打开的包装，品牌商家是否就没有用心做包装？”
“美观又实用又特别的包装是否一定是好产品”
“扎手的包装肯定特别劣质”…………………………
对于我们这些时时刻刻关注包装的人而言，产品有时会因为一款失败的包装而折戟沉沙，除了包装设计因素之外，有一些因为错误选择包装材料而节操尽失的案例。
可以说，优异的产品通常拥有一款安全，便利，美观等特性的包装，其中安全是底线和基石，便利是必须和关怀，美观是加分与品味。
便利是必须和关怀
从便利性来说，无疑应该植根于消费者特质，使用环境，包装成本等三大要素，进而进行产品与包装设计，产生出便利的包装。人类对于包装便利的追求，贯穿了整个人类的进步史，如1963年诞生于美国的易拉罐，1991年的茂金属聚乙烯，纳米包装技术等。
通常对便利性极其忽略的包装案例，往往呈现出：难开启，难保存，难携带等特质。对便利性忽略的，瑕疵包装总是类似的，而最最令人无法容忍的莫过于“难以打开”的包装。
（揭开的包装）
与欧美的揭开软包装的消费习惯不同，国内更喜欢撕开包装，而由于软包装热封层大多采用CPP和PE薄膜，基本无法顺利揭开，难以撕开更加不足为奇。
（撕开的包装）
难以打开的软包装
这样的软包装有一个共通的特点，就是采用了没有拉伸的薄膜，如CPP， PE两大薄膜材料。
国内的印刷层通常采用12微米BOPET或20微米的BOPP里印，两者经过双向拉伸之后，分子排布呈现网状，一旦有了切口之后，容易被撕开；阻隔层通常以铝箔，镀铝PET,镀铝BOPP，镀铝CPP为主，其中镀铝CPP作为非拉伸薄膜，撕开的难度最大；而热封层以CPP,镀铝CPP，PE三种材料为主，都是撕开难度偏高的材料。
可以说，没有经过拉伸的薄膜是软包装结构中难以打开的罪魁祸首，而根源还在于国内对于软包装热封强度的高要求，更源于国内物流环境的挑战。
解决之道
理解了“难以打开”软包装的根源，就更容易理解如何通过新材料提升消费便利性。更简单的说，就是采用高强度可热封的双向拉伸薄膜。
由于内容物的差异，以及产品设计的不同，高强度依然蕴含着深层次的探索空间。可以预想，未来更加好撕的软包装，会采用如下几款材料：
· 易撕型的CPP
· 易撕型的PE，如线形PE和BOPE
· 高强度热封的BOPP
· 高强度热封的PET
若其中任何一款材料诞生，都将在提升软包装的开启性上提供里程碑式的方案。许多行业内的企业已经开始向这个方向研发，小有成果，让我们试目以待。
